تصويرسازي ازنگاه ليلا رخشي قاضياني

گرافيك نوين در حوزه تبليغات با رويكردي كاربردي و متفاوت سعي برگسترش راه ها ي تاثير گذار با ارائه ي گونه هاي خلاق در حيطه صنعت با حفظ اصالت سنت دارد . تكنولوژي و صنعت با جلو ه اي نو پديدار گشته است . در واقع سنت و صنعت دو قالب تعريف شده براي پديده اي نو در طراحي گرافيك امروز است . يكي از ارزش هاي سنتي و صنعتي كه زائيده ي اصالت بوده و در صنعت و تكنولوژي ظهور يافته است (مسكات) مي باشد . مسكات ، يك شخص ، حيوان ، و ياشي است كه براين باور بودند شانس مي آورد . يك مسكات ، يك حيوان و يا يك شخصيت است كه براي نشان دادن يك گروه با هويت مشترك استفاده مي شود ، يك مدرسه ، تيم ورزشي حرفه اي ، انجمن يا شركت و يا موسسه .... اغلب به وسيله مسكات هايشان شناخته مي شوند . از گذشته هاي بسيار دور ، آدمي از شمايل حيوانات و اشياء و حتي انسان ها نشانه هايي براي خود برمي گزيد و تصوير آن ها را برمهرها ، سكه ها ، ظروف و بيرق ها و .... نقش مي كرد . هركدام ازآن نشانه ها معاني خاص براي اعضاء يك گروه ، قبيله يا طايفه داشت اين شمايل ها كه نمودار دليري ، نيرومني ، بلند پروازي ، زيبايي و سرافرازي به شمار مي آمد در طول تاريخ دچار دگرگوني شدند و امروز با عنوان ( مسكات) شناخته مي شوند. اما تفاوت اصلي مسكات با ساير نمادها اين است كه براي آن ، شخصيت پردازي شده است . اين پردازش شخصيت نماد رااز حالت تك بعدي و تك شكلي بيرون مي آورد و با فعاليت ها و ويژگي هاي انساني عجين مي كند . كلمه مسكات در انگليس از كلمه فرانسوي مسكاتي به معني شگون آور، سحر و افسون ، اقتباس شده است . اين اقتباس در سال 1881 اندكي بعد از پيدايش لغت فرانسوي صورت گرفته است . بدين سان عليرغم تفاوت هاي آشكار جادوگران ديروز و مسكات هاي دوست داشتني امروز ، مي توان كاركردي يكسان براي آن ها قائل شد . بدين ترتيب در جوامع امروز ، مسكات كاربرهاي شگرف و گسترده و تاثير گذار مي يابد . مسكات از جمله ابراز پيوند دادن گروه يا سازمان يا اجتماع هستند . آن ها به آساني قابل شناسايي مي باشند و به محض ديده شدن جايي را كه به آن تعلق دارند در ذهن مخاطب تداعي مي كنند . در طراحي مسكات ارزش هاي انساني ، حيواني و ابزاري قابل دسترس مورد برسي قرار مي گيرد و به رفتارها ونيازهاي انسان امروز مدد مي رساند . گاه ممكن است قالب اجرايي آن رمز گونه و حاوي شوك خوشايند و يا ناخوشايند باشد و گاه ممكن است به صورت نمادين در قالب انساني ، حيواني و يا ابزاري راهنماي يك انديشه شود و با باور انسان آميخته شده در هاله اي از تخيل خود خود را نشان دهد . همان گونه كه قبلا هم اشاره شد مسكات نمادي است كه به محض ديده شدن سازمان ياشركتي خاص را در ذهن بيننده تداعي مي كند و اثري دراز مدت باقي مي گذارد. مسكات نمادي به ياد ماندني است كه تجارت مالي ايجاد مي كند . مسكات ها كاركردي چند گانه دارند ، آن ها علاوه براين كه ابزار منحصر به فرد تبليغات سيار در گستره اي وسيع محسوب مي شوند، آموزش نيز مي دهند و تفريح ، يرگرمي و رقابت كاري ايجاد مي كنند . حضور مسكات در كنار يك برنامه ريزي تجاري مناسب و علاقه مند كردن كودكان و بزرگسالان به اين شخصيت ها ، موجب وسعت بخشيدن به نشانه هاي شركتي و شناخته شدن هر چه بيشتر مسكات مي شود . مسكات ها عملكرد شركت را تعريف و معني مي كنند و نقش مثبتي در پيشرفت آن دارند . آن ها در بسياري از كارناوال ها ، جشن ها و مسابقات شركت كرده و به راحتي موجب تحريك مردم مي شوند مسكات در مواقع حساس و كليدي بارز نمايان شده و اعمال نقش مي نمايند . مسكات ها به چند دسته ورزشي ، آموزشي ، تجاري ، نظامي و ملي تقسيم مي شوند كه در اين بخش به اختصار هريك را مورد بررسي قرار خواهيم داد .